Beim diesjährigen Östterreichischen Tourismustag am 4. Mai 2023 in Wien präsentierte Ulf Sonntag die Sommerpotenzialstudie 2023, die das NIT zusammen mit der Österreich Werbung durchgeführt hat. Dabei zeigte sich, wie es mit der Urlaubslust und den Urlaubsplänen der Gäste aus den wichtigsten Quellmärkten Österreichs bestellt ist. Die Studie umfasst über 10.000 Interviews und profitiert von den Erfahrungen aus dem letzten Jahr. Dort zeigte sich, dass die positiven Prognosen für den Reisesommer 2023 für Österreich zutrafen und auch noch übertroffen werden konnten.
Im Anschluss an die Präsentation wurde in der Diskussionsrunde über den Einfluss von Nachhaltigkeitsthemen auf die Reiseentscheidung internationaler Gäste gesprochen.