Die Reiseanalyse (RA) ist eine bevölkerungsrepräsentative Befragung zur Erfassung und Beschreibung des Urlaubs- und Reiseverhaltens der Deutschen und ihrer Urlaubsmotive und -interessen. Die Studie wird seit 1970 kontinuierlich jährlich durchgeführt und zählt zu den detailliertesten Untersuchungen in diesem Themenfeld weltweit. Träger der Reiseanalyse ist die Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V. (FUR), ein gemeinnütziger Verein der Nutzer dieser Marktforschungsdaten. Das NIT ist seit fast 30 Jahren aktiv in die Reiseanalyse eingebunden und mit der laufenden Planung und Durchführung der Studie betraut.
Das NIT betreut nicht nur die Studie sondern betreibt im Auftrag des Vereins auch die Geschäftsstelle der Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V. (FUR). Ulf Sonntag, Henrike Beer, Astrid Koch, Friedericke Kuhn und weitere Mitglieder des NIT-Teams arbeiten an der organisatorischen und inhaltlichen Umsetzung der Reiseanalyse und kümmern sich um die Betreuung der RA-Partner.
Die Untersuchung selbst beschäftigt sich mit Urlaubsreisen ab 5 Tagen Dauer und Kurzurlaubsreisen von 2 bis 4 Tagen. Jeweils im Januar jeden Jahres wird dazu ein sehr umfangreicher Fragenkatalog an eine Stichprobe von mind. 6.000 Personen gestellt. Diese ist repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung (ab 14 Jahren) in Privathaushalten. Die Auswahl der Befragungspersonen erfolgt nach einem Zufallsverfahren, die Interviews der Hauptuntersuchung werden persönlich geführt. Mit der großen Fallzahl und dem hohen methodischen Aufwand (persönliche Interviews, Auswahl der Probanden in einem mehrfach geschichteten Verfahren mit Einsatz von Random Routes) sorgt die RA für verlässliche und belastbare Daten auch in kleineren touristischen Segmenten.
Seit Herbst 2009 wird die jährliche face-to-face Befragung durch regelmäßige Onlineerhebungen im Rahmen der RA online ergänzt. Die Ergebnisse der sogenannten RA online sind repräsentativ für deutschsprachige Personen zwischen 14 und 75 Jahren in Privathaushalten in Deutschland (Auswahl: Zufallsstichprobe innerhalb eines Online Access Panels). Die Erhebungen finden im Mai und November, mit je 2.500 Personen statt. Thematische Schwerpunkte sind Kurz- und Städtereisen sowie weitere online-relevante touristische Fragestellungen.
Für die Erstellung des Ergebnisberichtes ist Nadine Yarar verantwortlich, Ihre Ansprechpartnerin für die Module ist Bente Grimm.
Außerdem erstellt das NIT Sonderauswertungen und Präsentationen auf Basis der Reiseanalyse. Dazu gehören
- zahlreiche Studien und Vorträge für ausgewählte Reiseziele (z. B. für Schleswig-Holstein, Sachsen, Spanien oder Österreich) und/oder Segmente (z. B. zum Caravaning oder Natururlaub),
- Sonderauswertungen der Module (z. B. für Niedersachsen und Thüringen) und Exklusivfragen (z. B. für Sachsen und den Nahverkehrsbund Schleswig-Holstein),
- Zeitreihen-Analysen wie der Bericht zur Entwicklung von Jugendreisen, der im Auftrag des BMWi angefertigt wurde und
- spezifische Auswertungen im Rahmen von nationalen und internationalen Forschungsprojekten (z. B. zum touristischen Klima-Fußabdruck, zu nachhaltigen Urlaubsreisen, zu Musikreisen…).
Viele weitere Informationen, Daten und Downloads zur Reiseanalyse finden Sie unter www.reiseanalyse.de.